九州観光推進機構の「第二次九州観光戦略」説明会に参加してきました。

九州観光推進機構は、2005年4月に、九州各県と民間が資金と人材を出し合って
発足し、九州が一体となって、九州観光の振興に取り組むための実行組織です。

今回の説明会では、
　　”国内大都市圏からの誘客”、
　　”海外(特に東アジア)からの誘客”、
　　”人材育成”
などの観点で、過去３ヶ年における第一次戦略の活動報告と、
今年4月からの活動指針の説明が行われました。

数値目標としては、
　① 入国外国人数　74万人
　② 宿泊者数　　　4,582万人
を設定していたのに対し、①に関しては前倒しで2006年に達成。
②に関しても、若干目標には届かなかったものの、過去10年続いた
減少傾向に歯止めがかかり、プラスに転じたそうです。

確かに、発足以来、国内外での九州という単位での露出度はかなり
増えてきた感じがしますし、特に韓国ですが、海外からの観光客も
頻繁に見受けられるようになりました。 また、人材育成・ネットワーク作りを
目的にしたイベントに、私自身も何度か参加させて頂きましたが、九州の中での
人の意識も少しずつ変わってきているように思います。

今後の取り組みにもぜひ期待したいものです。

説明に先立ち、(株）ツーリズム・マーケティング研究所の高松氏に
よる講演もありました。その中で、興味深い数値情報が！

　○ 九州への宿泊旅行者の発地

　　　2003年度） 九州・沖縄 38% > 関東 23% > 近畿 18% > 中国 8%
　　　2006年度） 九州・沖縄 35% > 関東 32% > 近畿 16% > 中国 5%

　○ 関東から宿泊旅行者の目的地(2006年度)

　　　首都圏 > 近畿 > 北海道 > 東海・中京 > 沖縄
　　　　　　　　　　　　　　> 北関東 > 甲信越 > 東北 > 九州(7%)

JTB取扱いの旅行者のデータを集計した結果らしいのですが、上の２つの
数値が示すものは、九州からみた場合、関東というのは大きな商圏であり、
割合が伸びているが、関東からみた場合、旅行先として九州は決して人気
のある場所ではないということ。

九州に旅行しない理由としては、「遠い」「費用が高い」「なんとなく」
「情報量が少ない」「周りの人が行かない」などがるそうです。
その一方で、九州各地域では注目されているスポットもできているようで、
如何に来てもらい、魅力を知ってもらえるかが課題のようです。

その九州観光推進機構が理念に掲げているのが、”九州はひとつ”という言葉。
皮肉って、”九州はひとつひとつ”という人もいます。

道州制の検討もされてますし、私も、いずれ”九州はひとつ”という言葉が
現実的になる時代が来ると思っていましたが、最近、違うような気もしてきました。
各地域で、歴史や文化も、食や気質も違うし、地域資源や、地域の魅力もそれぞれ。

域外への知名度アップや、魅力を紹介する時は、九州という単位で行った方が
効果的だと思うし、そうすべきだと思いますが、来てくれた観光客をリピーターに
させるのは、着地としての各地域が、如何に魅力を磨けるかだと思います。

ひとつひとつが輝きを放ち、相乗効果でその各点の輝きが、九州という面での輝きに
変われば、おのずと外部からは”九州はひとつ”に見えるのかも知れません。

九州以外でも、東北観光推進機構、関西国際観光推進センター、
四国観光立県推進協議会など、各地域でも広域連携が模索されているようです。

広域連携での情報発信と、各地域の頑張り、
両方が地域振興において不可欠だと感じます。